En avril 1994, James Jebbia ouvre la première boutique Supreme sur Lafayette Street, à New York. C’est d’abord un magasin pour skateurs, pensé pour qu’ils puissent y entrer avec leur planche.
Son logo rouge et blanc, inspiré du travail de l’artiste Barbara Kruger, devient l’un des plus recherchés du streetwear.
La rareté comme moteur
Supreme a imposé un modèle : des petites séries, des sorties chaque semaine, des files d’attente devant les boutiques. Ce qui se vend vite se revend plus cher. Le principe du « drop » vient en grande partie de là.
Les collaborations ont fait le reste, des marques de skate jusqu’au luxe, avec une collection commune avec Louis Vuitton en 2017.
De la rue aux grands groupes
Le petit shop de skate a bien grandi. En 2020, Supreme est racheté par le groupe VF Corporation pour plus de 2 milliards de dollars, avant d’être revendu à EssilorLuxottica en 2024.
Le média qui raconte comment le sport influence la culture, la mode & les tendances lifestyle.
Commentaires