En 1984, le jeune Michael Jordan signe avec Nike. Il vient d’être drafté par les Chicago Bulls, en troisième position.
Au départ, Jordan préfère Adidas. C’est sa famille qui le convainc d’aller écouter Nike, alors moins puissante dans le basket que Converse. La marque mise gros : un contrat record pour un débutant, et surtout une chaussure à son nom.
Interdite, vraiment ?
La première Air Jordan sort en 1985. Nike en fait un argument marketing en jouant sur une prétendue interdiction de ses couleurs par la NBA. Une publicité culte qui fait de la chaussure un objet de rébellion.
Le succès dépasse toutes les prévisions. En 1997, Jordan devient une marque à part entière au sein de Nike, avec le célèbre logo du Jumpman.
Une ligne toujours vivante
Près de quarante ans plus tard, les Air Jordan sortent toujours, en rééditions comme en nouveautés. L’histoire de cette signature a même inspiré le film « Air », sorti en 2023.
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