Il y a peu, Adidas sortait d’une année difficile, marquée par la fin de la collaboration Yeezy. La marque a rebondi grâce à des modèles qu’elle avait dans ses archives depuis des décennies.
Le retour des terrace
Samba, Gazelle, Spezial : des baskets basses, en daim ou en cuir, nées sur les terrains de foot en salle et dans les tribunes anglaises. Leurs ventes mensuelles sont passées de quelques centaines de milliers de paires à plusieurs millions, selon le patron d’Adidas, Bjørn Gulden. La Samba a été élue chaussure de l’année 2023 par Footwear News.
Et après ?
Adidas prépare déjà la suite. La Campus, plus épaisse, et la Superstar, relancée en noir et blanc, sont censées prendre le relais. La marque assure vouloir gérer ses modèles sur la durée plutôt que d’inonder le marché.
Sources : The Business of Fashion
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