C’est dans une interview au Boston Globe que Tom Werner, l’un des principaux acteurs de Fenway Sports Group, propriétaire de Liverpool, a levé le voile sur les futurs projets du club aux côtés de son équipementier Nike (depuis 2020) et de LeBron James (également sponsorisé par le Swoosh) : « Nous créons une gamme de produits, avec Nike et LeBron, a déclaré Tom Werner. Nike a créé sept ou huit produits en lien avec LeBron. Je ne connais pas tous les détails, mais ils vont lancer une collection qui vise à rivaliser avec la connexion de Michael Jordan et Nike. »
LeBron James, déjà actionnaire minoritaire de Liverpool (il possédait 2 % du club), a augmenté sa participation dans le club anglais en avril dernier en concluant un partenariat avec le groupe américain Fenway Sports, basé à Boston.
Avec cette collaboration, Nike – qui est aussi à la manette de l’accord entre le PSG et Jordan Brand – continue de vouloir disrupter le marché et de mélanger les genres, entre le sport et le lifestyle.
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