# FUBU, la marque née dans une maison du Queens

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- Published: 2026-11-03T14:59:48+01:00
- Author: Sport & Style

En 1997, une pub Gap fait la promotion d’une autre marque. Sur la tête de LL Cool
J, une casquette FUBU. Et personne chez Gap ne s’en rend compte avant la diffusion.
Derrière ces quatre lettres, il y a quatre amis du Queens, une maison familiale 
et une idée simple : For Us, By Us.

L’épisode Rétro Style consacré à FUBU.

## Des bonnets vendus sur Jamaica Avenue

Tout commence à Hollis, dans le Queens. Au début des années 1990, Daymond John repère
en boutique un bonnet en laine noué sur le dessus, vendu 20 dollars. Trop cher à
son goût. Avec un voisin, il en coud lui-même environ 90. Vendus 10 dollars pièce
au coin de Jamaica Avenue, ils lui rapportent 800 dollars en une seule journée. 
Nous sommes en 1992.

![Portrait de Daymond John, cofondateur de FUBU, en 2023](https://sportetstyle.fr/
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Daymond John en 2023. Photo : Philip Romano, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons

## Quatre lettres : For Us, By Us

Daymond John s’associe à trois amis du quartier : Carlton Brown, J. Alexander Martin
et Keith Perrin. Ensemble, ils lancent une marque de quatre lettres, FUBU, pour «
For Us, By Us ». Pour nous, par nous. L’idée tient dans le nom : des vêtements faits
par des jeunes Noirs, pour leur communauté.

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« La musique et la rue ont été notre fondation. » Photo : FUBU (Instagram)

## Une maison devenue atelier

Pour financer la production, Daymond John et sa mère prennent une deuxième hypothèque
sur la maison familiale. La maison de Hollis devient la base de l’entreprise, avec
machines à coudre et cartons. Sa mère lui a appris à coudre, et elle laisse la marque
envahir les lieux. Daymond John dira plus tard qu’il ne recommande pas ce pari :
il aurait pu tout perdre.

## Le salon de Las Vegas et Samsung

Le déclic arrive au salon professionnel MAGIC, à Las Vegas. Les quatre fondateurs
y repartent avec 300 000 dollars de commandes, sans savoir comment les produire.
Les banques ne suivent pas : 26 ou 27 refusent de leur prêter. Sur une idée de sa
mère, Daymond John passe alors une petite annonce dans le New York Times. Samsung
Textiles y répond et finance la production.

## LL Cool J et la pub Gap

Le hip-hop adopte vite la marque. Dès 1993, Daymond John convainc LL Cool J, un 
ami du quartier, de porter un tee-shirt FUBU. En 1997, le rappeur tourne une publicité
pour Gap. Il y porte une casquette FUBU et glisse dans son rap : « For us, by us,
on the low ». Chez Gap, l’équipe ne comprend qu’après la diffusion. La polémique
profite aux deux marques.

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Le maillot FUBU 05, pièce emblématique de la marque. Photo : FUBU (Instagram)

## 350 millions de dollars en 1998

À son sommet, en 1998, FUBU dépasse les 350 millions de dollars de ventes annuelles
dans le monde. Les maillots numérotés 05, comme [ce maillot FUBU Varsity](https://redirect.affilizz.com/WYxGQ_a178e0b7ba8d28ec859e6f6ceb26eec2),
deviennent un uniforme des années hip-hop. Une marque née dans une maison du Queens,
et un nom qui disait déjà tout.

### Repères

1992Daymond John vend ses premiers bonnets sur Jamaica Avenue. 1997LL Cool J porte
une casquette FUBU dans une pub Gap. 1998Plus de 350 millions de dollars de ventes.

La vidéo Rétro Style s’appuie sur des images d’archives : la publicité Gap de 1997,
la publicité FUBU The Collection, le clip _Hey Lover_ de LL Cool J et le documentaire
_The Rise and Fall of FUBU_ (Black Wall Street).

Sources : [FUBU (Wikipedia)](https://en.wikipedia.org/wiki/FUBU) · [Daymond John (Wikipedia)](https://en.wikipedia.org/wiki/Daymond_John)·
[FUBU sur Instagram](https://www.instagram.com/fubu/)

## Où acheter un maillot FUBU ?

 [Voir les offres pour le maillot FUBU Varsity](https://redirect.affilizz.com/WYxGQ_a178e0b7ba8d28ec859e6f6ceb26eec2)

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