Après avoir imposé sa marque sur tous les terrains de sport, Nike s’intéresse désormais au monde virtuel. Le lancement de son « Nikeland » virtuel en collaboration avec le jeu-vidéo Roblox le mois dernier était une première étape, l’équipementier américain passe à la seconde en rachetant la start-up RTFKT (« Artéfact »), fondée en 2020 par trois associés dont le Français Benoît Pagotto.
Cette jeune société, qui a levé 8 millions de dollars en mai dernier, conçoit des articles de prêt-à-porter virtuels en édition limitée – notamment des baskets – sous la forme de NFT (Jeton non fongible) certifié sur la blockchain. Elle a réalisé 100 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2021.
En février 2021, la collaboration entre la start-up et le street-artist Fewocious a connu un succès phénoménal. Ensemble, ils ont vendu en seulement sept minutes 608 paires de baskets pour un total de… 3,1 millions de dollars.
« Cette acquisition est une autre étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, des jeux et de la culture
John Donahoe, PDG de Nike
Nike, comme de nombreuses autres marques de vêtements de sport, espère ainsi développer sa notoriété ces prochaines années dans le domaine numérique. « Cette acquisition est une autre étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l’intersection du sport, de la créativité, des jeux et de la culture, a déclaré John Donahoe, PDG de Nike. Nous recrutons une équipe de créateurs très talentueuse avec une marque authentique et connectée. Notre plan est d’investir dans la marque RTFKT, de servir et de développer leur communauté innovante et créative et d’étendre l’empreinte et les capacités numériques de Nike ».
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