Ganni et lululemon ont lancé jeudi une collection commune. La marque danoise et le géant canadien du sport partent d’une idée simple : faire de la tenue de sport un terrain de jeu.
La danse comme fil rouge
La collection compte 22 pièces et s’inspire des films de danse des années 80. On y retrouve les codes de Ganni, l’imprimé léopard, les volants et les couleurs franches, posés sur des basiques de lululemon.
La veste Define, best-seller de la marque canadienne, est revisitée. Autour, des accessoires tout droit sortis d’un studio de danse : guêtres, boléros et bandeaux. L’idée est de porter les pièces aussi bien en cours qu’en ville.
Jennifer Beals en tête d’affiche
La campagne s’appelle « Joy Is A Power Move ». Elle réunit Jennifer Beals, inoubliable héroïne de Flashdance en 1983, et la chanteuse et danseuse METTE. Le tournage s’est fait dans un studio de danse, avec un message : le mouvement comme source de joie et de liberté.
Le sport devient mode
La collab confirme une tendance de fond. Les marques de sport veulent sortir de la salle, et les maisons de mode veulent du mouvement. Après Nike, Adidas ou Puma avec les créateurs, c’est au tour de l’activewear premium de jouer la carte de la fantaisie.
Sources : Hypebae · Elle Suisse · FashionUnited
Éditeur web en chef de Sport & Style au sein du Groupe Amaury, Grégory Costa explore les liens entre sport, mode et culture. Son parcours dans la création et la production de contenus sportifs l’a notamment conduit à travailler sur le documentaire long métrage « Prêts pour demain », « Le Dîner des Champions » avec Messaoud Benterki et « Retour aux sources » avec Djibril Cissé entre autres.
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