Trente ans après, Michael Jordan et Bugs Bunny remettent ça. Pour l’anniversaire de Space Jam, sorti en 1996, Jordan Brand lance une collection complète : cinq nouvelles Air Jordan 11, d’autres paires, des vêtements, une campagne et une mini-série documentaire. Premières sorties le 5 novembre sur jordan.com et chez certains revendeurs.
Tout est parti d’une pub
Avant le film, il y a eu une pub. Diffusé pendant le Super Bowl de 1993, le spot Hare Jordan réunit pour la première fois Michael Jordan et Bugs Bunny. Quatre ans plus tard, Space Jam sort au cinéma et la Air Jordan 11 que porte MJ dans le film devient culte. Pour cet anniversaire, Jordan a refait équipe avec son agence historique, Wieden+Kennedy, et l’équipe d’animation de Warner Bros.
« Depuis le début, Space Jam est une passerelle entre les mondes du basket, du divertissement et de la culture », explique Sarah Mensah, présidente de Jordan.
Cinq Air Jordan 11, cinq scènes du film
La Retro OG. C’est la réplique quasi exacte de la paire du film : noir, cuir verni, touches de bleu royal, « 23 » sur le talon et étiquette « Jumpman Jam » sur la languette. Même la boîte de l’an 2000 à l’effigie de Michael Jordan est recréée.
La « Magic Ball ». Un modèle femme en hommage à la scène où les Monstars volent le talent des joueurs NBA dans un ballon lumineux. Sa tige change de couleur selon l’angle, entre quatre teintes. Une première sur une Air Jordan 11.
La « Green Screen ». Entièrement verte, comme les fonds d’incrustation utilisés sur le tournage. L’orange sous la semelle rappelle à la fois les carottes de Bugs Bunny et les repères de tracking.
La série se complète d’une Air Jordan 11 à crampons pour le baseball, et d’une version football américain qui ne sera pas vendue. Autour, on trouve aussi une Air Jordan 3 Retro, une Air Jordan 1 Low SE « Magic Ball », une Air Jordan 1 Low Golf Spike et une Jordan First 1 « Space Jam ».
Aux États-Unis, la Air Jordan 3 est annoncée à 160 dollars et les Air Jordan 11 entre 235 et 255 dollars, selon Complex. Les sorties s’étalent jusqu’en décembre : la Retro OG est attendue le 12 décembre.
La veste universitaire en vedette
Côté vêtements, la pièce phare est une veste universitaire en imitation laine : écussons rétro, visuels façon cartes à collectionner, doublure galactique inspirée des Monstars et étiquette intérieure « secret stuff ». Le maillot à manches longues Lola Bunny ressort les matières brillantes des tenues de basket de la fin des années 90. Sweats, t-shirts, shorts et pièces pour enfants complètent la collection.
Une campagne et une série documentaire
La campagne s’appelle « Greatness Is Never Out of Reach ». Elle met en scène la basketteuse Azzi Fudd, le joueur de baseball Aaron Judge, le chanteur Rema et l’artiste Teyana Taylor. En parallèle, Jordan diffuse sur sa chaîne YouTube une mini-série en six épisodes, Space Jam: Beyond the Jam, avec des anecdotes inédites racontées par Michael Jordan et l’équipe du film.
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