Une boîte en carton bleu, une figurine sous blister, deux rames en bois en accessoires. « Hydra Haaland » a tout du jouet star d’un catalogue de Noël des années 90. C’est en fait la nouvelle pub de Nike pour les crampons d’Erling Haaland.
Une pub de jouets, comme à l’époque
Pour toute une génération, les pubs de jouets diffusées entre deux dessins animés étaient presque aussi attendues que les programmes. Nike en reprend les codes à la lettre : image saturée, montage nerveux, mise en scène appuyée et enfant émerveillé devant l’écran. Le jeune fan s’appelle Remi the Kid, et il partage l’affiche avec le Norvégien.
Le film est signé par l’agence Ultra London, produit par Presence et réalisé par Will Norman. Une esthétique rétro qui porte désormais un nom : le « nostalgiacore ».
Il suffit d’ajouter de l’eau
Le clin d’œil va plus loin que le style. Comme ces jouets qui changent de couleur dans le bain, la figurine dévoile de nouveaux motifs au contact de l’eau. C’est exactement le principe des crampons : la Nike Phantom 6 Haaland Chapter 5, sortie le 1er octobre, reçoit le traitement Hydra, une encre blanche qui disparaît quand elle est mouillée et révèle le graphisme caché en dessous.
Coloris Baltic Blue, motifs de nuages à l’arrière, tige Gripknit et semelle Cyclone 360 : c’est la cinquième édition signature du Norvégien, tirée de sa collection Force of Nature.
Effets secondaires
Comme dans les vraies pubs de jouets, le film se termine par des mentions en petits caractères. La figurine n’est pas à vendre, les crampons sont « vendus séparément », et les effets secondaires peuvent inclure « des lignes cassées, des défenseurs paniqués et des buts en série ».
Le ton tranche avec les grands films épiques de Nike football, comme Scary Good en 2025. Ici, Haaland quitte son costume de machine à buts pour un rôle plus léger. Et ça marche : plus de 3,7 millions de vues en 24 heures, selon Dans Ta Pub.
Sources : Dans Ta Pub · Footy Headlines. Images : Nike.
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