Avec GOLF WANG, Tyler, The Creator fait du vêtement un autre terrain d’expression. Couleurs franches, culture skate et sportswear détourné composent le vestiaire d’une marque née en 2011, dont l’univers s’invite aujourd’hui jusque sur le maillot du FC Barcelone.
Il y a des artistes dont on reconnaît immédiatement la voix. Chez Tyler, The Creator, on reconnaît aussi les couleurs. Du rose, du vert, du jaune, des associations inattendues et une façon très personnelle de faire cohabiter décontraction et goût du détail. Cette identité visuelle prend notamment forme à travers GOLF WANG, la marque de vêtements qu’il a fondée en 2011, dans le prolongement de ses premières années avec le collectif Odd Future.
Un créateur qui pense au-delà de la musique
Rappeur, producteur et designer, Tyler, The Creator construit des univers dans lesquels le son, l’image et les vêtements se répondent. Avec GOLF WANG, cette démarche devient un vestiaire à part entière.
Dès 2016, lors de son défilé à Los Angeles, il met en scène une chambre et une rampe de skate. Les vêtements mêlent pastels, motifs fleuris, carreaux et imprimés animaliers. Le décor raconte autant que les silhouettes : on entre dans un quotidien imaginé par Tyler, avec ses références et ses obsessions. Dans un entretien à Dazed, il expliquait déjà avoir envisagé GOLF WANG comme une véritable marque de vêtements, avec l’ambition d’ouvrir des boutiques à travers le monde.
La couleur comme signature
Sur son site, la marque fait aujourd’hui cohabiter collections saisonnières, basiques, lunettes, collaborations avec Clarks et même une bougie. Une diversité qui permet de comprendre la démarche de son fondateur : prolonger une sensibilité à travers des objets que l’on porte et que l’on utilise. GOLF WANG dessine ainsi un environnement autant qu’une silhouette.
Le football entre dans le vestiaire
Ce dialogue avec la culture sportive prend une nouvelle dimension en octobre 2026. Dans le cadre du partenariat entre Spotify et le FC Barcelone, le logo GOLF doit apparaître sur le maillot du Barça lors du Clásico du 25 octobre, après une première apparition annoncée avec l’équipe féminine le 24 octobre.
La rencontre dépasse le maillot. Une collection associe notamment bomber, survêtement rétro, ensemble à imprimé léopard et écharpe de supporter. Tyler, The Creator et sa marque ont également reçu le contrôle créatif de la campagne audiovisuelle et graphique associée. Le football devient ici un terrain sur lequel déployer l’esthétique GOLF WANG, du vêtement aux images qui l’accompagnent.
GOLF WANG et le FLEUR*, deux expressions d’un même regard
Pour comprendre le travail de Tyler, il faut aussi distinguer GOLF WANG de son autre marque, le FLEUR*. Cette dernière développe une proposition plus habillée et précieuse, étendue aux parfums, aux accessoires et à la bagagerie. Deux sensibilités qui témoignent de l’évolution de son style.
Le site de le FLEUR* réunit ainsi des projets avec Converse, Lacoste, Globe-Trotter ou Louis Vuitton, aux côtés de ses propres collections. Autant de façons d’explorer les chaussures, le voyage ou les classiques du vestiaire avec un même goût pour la couleur et la mise en scène.
C’est ce qui rend le parcours de Tyler, The Creator intéressant à suivre : sa capacité à transformer des goûts très personnels en propositions immédiatement identifiables. Avec GOLF WANG, le style conserve quelque chose de spontané, de joueur et d’ouvert. Une invitation à essayer une couleur, un motif ou une association que l’on n’aurait pas osés.
À découvrir sur golfwang.com et golflefleur.com
Éditeur web en chef de Sport & Style au sein du Groupe Amaury, Grégory Costa explore les liens entre sport, mode et culture. Son parcours dans la création et la production de contenus sportifs l’a notamment conduit à travailler sur le documentaire long métrage « Prêts pour demain », « Le Dîner des Champions » avec Messaoud Benterki et « Retour aux sources » avec Djibril Cissé entre autres.
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